ليست هنالك فكرة أكثر أهمية في إقناعك بقراءة هذا الكتاب من كونك قد حاولت تطبيق كل مـا تعتقد أنه ضروري لــدفع أعمالك التجارية للأمـــام وإلى الآن لا تـــزال تكافح من أجل البقاء في السوق، ولم تحقق الاستدامة بعد!
ليس هنالك حل موحد للتحديات التي تواجهها المؤسسات، وما يمكن فعله هو الاستفادة من تجارب وممارسات المؤسسات التي استطاعت النمـو وتحقيق الاستدامـة، ومنها العـلامات التجارية العالمية.
يقـدم هـذا الـكـتـاب مــجــمــوعــة من الأفــكـار والـممـارسات التي كـانت وراء نمو وازدهـار العديد من العلامات التجارية المهيمنة في سوق الأعمال اليوم، لقد تم طرح هذه الأفكار بمنهجية مختلفة، من خلال محاولة فهم تأثير ممارسات هذه العلامات من جوانب متعددة وعلوم مختلفة، كالاقتصاد وعلم الاجتماع وعلم الأحياء (بيولوجي) وعلم النفس (سيكولوجي) وعلم الإنسان (أنثروبولوجي) والتاريخ والفلسفة وعلم الأعصاب.